Прокси для проверки рекламы и гео-таргетинга по городам и странам

Проверка рекламы (ad verification) - это контроль того, что объявление показывается там, тому и так, как задумано. Её делают рекламодатели, агентства, арбитражные команды и владельцы брендов. Технически задача сводится к одному: открыть страницу или выдачу так, как её открывает пользователь из нужной страны, города и сети, и зафиксировать, что он видит.

• Гео-таргетинг. Показывается ли объявление в Алматы и не показывается ли в Астане, если кампания только на один город.
• Креатив и локализация. Правильный язык, валюта, телефон филиала и адрес в объявлении для каждого региона.
• Лендинг. Куда ведёт ссылка, срабатывает ли цепочка редиректов трекера, какая версия страницы открывается в этой стране.
• Конкуренты. Кто ещё показывается по вашим запросам в конкретном городе и с какими предложениями.
• Партнёрский контроль. Не используют ли партнёры ваш бренд в объявлениях вопреки договору и не подменяют ли ссылки.
• Размещение. На каких сайтах и рядом с каким контентом выходит медийная реклама.

Чтобы проверка была точной, нужно понимать, по каким данным система решает, кому показать объявление.

Для поисковой выдачи есть надёжный приём: регион можно задать параметром запроса. В Яндексе это параметр lr с кодом региона (например, lr=213 - Москва, lr=2 - Санкт-Петербург), в Google - параметры страны и языка gl и hl. Прокси нужной страны плюс явно указанный регион дают результат, близкий к тому, что видит местный пользователь.

Рекламные системы стараются не показывать объявления подозрительному трафику и могут по-другому обращаться с адресами дата-центров. Поэтому для проверки, где важно увидеть именно то, что видит человек, лучше подходят домашние и мобильные адреса.

• Задача

  Если проверяете много стран и городов

  Выбор

  Резидентские прокси с выбором страны и оплатой за гигабайты: один пакет закрывает проверки во многих ГЕО.

  Смотреть: Если проверяете много стран и городов
• Задача

  Если кампании на Россию и СНГ

  Выбор

  Резидентские адреса России, Казахстана, Беларуси, Узбекистана и других стран СНГ.

  Смотреть: Если кампании на Россию и СНГ
• Задача

  Если важна мобильная реклама

  Выбор

  Мобильные прокси: так видно, что показывается пользователю в сети оператора. Для зарубежных рынков есть операторы США, Европы и Турции.

  Смотреть: Если важна мобильная реклама
• Задача

  Если проверки идут круглосуточно

  Выбор

  Резидентский безлимит с оплатой за время: трафик не считается, удобно для мониторинга по расписанию.

  Смотреть: Если проверки идут круглосуточно

Серверные IPv4 тоже пригодятся, но для другой части работы: проверка лендингов, скорости и редиректов, где важна стабильность, а не «человечность» адреса. Сравнение типов в статье серверные, ISP, резидентские и мобильные.

1. 01

   Составьте матрицу проверки

   Запросы или площадки, города и страны, устройства. Например, 10 запросов × 3 города × компьютер и телефон.

2. 02

   Подготовьте чистый профиль

   Без входа в аккаунты и без истории. Язык и часовой пояс по стране прокси. Отдельный профиль под каждую страну удобнее всего держать в антидетект-браузере.

3. 03

   Включите липкую сессию

   Адрес не должен меняться посреди загрузки страницы, иначе часть элементов придёт с другого IP. Режимы описаны в статье ротация и sticky-сессии.

4. 04

   Проверьте гео адреса

   Страна и город в геобазах совпадают с тем, что вы проверяете. Для поиска дополнительно задайте регион параметром.

5. 05

   Зафиксируйте результат

   Скриншот страницы с датой, адресом прокси и городом. Для спора с партнёром или площадкой нужен документ, а не «я видел».

6. 06

   Не кликайте по объявлениям

   Смотрите ссылку объявления, а лендинг открывайте отдельно по прямому адресу.

Когда матрица большая, ручные проверки удобно заменить скриптом на браузерной автоматизации: он открывает выдачу или площадку через нужный прокси, ждёт загрузки и сохраняет скриншот с подписью «запрос, регион, время, IP». Человек смотрит уже готовую подборку и разбирается только с отклонениями.

Объявление - половина дела. Деньги теряются, когда пользователь из нужного города кликает и попадает не туда.

• Редиректы трекера. Ссылка из объявления должна вести на правильную страницу для этой страны, без лишних промежуточных шагов.
• Гео-версия сайта. Сайт может автоматически переключать язык и валюту по IP. Проверьте, что это работает и не мешает пользователю.
• Телефон и адрес филиала. Для мультирегиональных компаний частая ошибка: объявление на Казань, а на сайте московский номер.
• Скорость загрузки. Страница, которая мгновенно открывается в офисе, может долго грузиться в другой стране.
• Формы и оплата. Принимает ли форма местный формат телефона, работает ли оплата для этой страны.

Для таких проверок можно брать и серверные адреса: индивидуальные IPv4 нужной страны стабильнее и быстрее резидентских. Похожие задачи арбитражных команд разобраны в статье прокси для арбитража трафика.

Отдельная задача проверки рекламы - защита бренда. Если у компании есть партнёрская программа, часть партнёров может запускать рекламу по брендовым запросам вопреки договору: они перехватывают пользователей, которые и так искали именно вас, и получают за них комиссию. Из офиса такие объявления часто не видны: партнёр показывает их только в определённых регионах или в определённое время.

• Проверяйте брендовые запросы из разных регионов. Москва, Санкт-Петербург, крупные города, где у вас есть продажи, и зарубежные рынки.
• Проверяйте в разное время суток. Нарушители нередко показывают рекламу вечером и в выходные, когда меньше шансов, что её заметят.
• Фиксируйте ссылку объявления. Для спора с партнёром важна конечная ссылка с партнёрскими метками. Её можно увидеть, не кликая по объявлению.
• Сохраняйте доказательства. Скриншот, дата, время, регион и адрес прокси. Этого достаточно, чтобы предъявить претензию по договору.

Такие проверки удобно автоматизировать: скрипт раз в несколько часов открывает выдачу по списку запросов через резидентские адреса нужных стран и сохраняет скриншоты. Главное - разумная частота: проверка каждые несколько часов даёт нужную картину и не создаёт лишней нагрузки на поисковую систему.

Проверки рекламы чаще всего делаются через резидентские прокси с оплатой за гигабайты, поэтому объём лучше оценить заранее. Страница поисковой выдачи весит заметно меньше, чем лендинг с видео и тяжёлыми картинками.

• Отключайте лишнее. Для проверки выдачи видео и шрифты не нужны, их загрузку можно отключить в профиле.
• Считайте по матрице. Число запросов × число городов × число устройств × средний вес страницы.
• Для постоянного мониторинга по расписанию выгоднее безлимитный резидентский канал с оплатой за время.

Методика расчёта гигабайтов описана в статье расчёт трафика резидентских прокси. Если работаете с рынками США и Европы, пригодится сравнение прокси США или Европы.

Больше о работе рекламных команд на странице прокси для арбитража трафика.